Quảng cáo truyền hình là gì? Tất tần tật A-Z cho người mới bắt đầu (2025)

Quảng cáo truyền hình bao gồm nhiều hình thức đa dạng như TVC, quảng cáo tài trợ gắn thương hiệu vào chương trình, quảng cáo Pop-up/Logo, chạy chữ/panel và Teleshopping . Mỗi hình thức đều có thời lượng, cách thể hiện, chi phí và mức độ hiệu quả khác nhau. 

Quảng cáo trên truyền hình có nhiều lợi thế như khả năng thu hút cao, độ phủ sóng rộng trên toàn quốc, tăng nhận diện và tạo kết nối cảm xúc với người xem. Tuy nhiên, chi phí đầu tư lớn, thiếu tính linh hoạt trong chỉnh sửa nội dung và khó cá nhân hóa là những điểm yếu đáng lưu ý. Ngoài ra, việc đo lường hiệu quả cũng gặp nhiều hạn chế so với các nền tảng quảng cáo số. 

Chi phí quảng cáo truyền hình phụ thuộc vào nhiều yếu tố: khung giờ phát sóng, đài truyền hình , thời lượng TVC, tần suất phát sóng và chi phí sản xuất… Về mặt pháp lý, quảng cáo không được phép phát trong chương trình thời sự, sự kiện chính trị lớn; phim truyện chỉ được ngắt tối đa 2 lần (mỗi lần ≤ 5 phút), còn chương trình giải trí được ngắt 4 lần. Quy định cũng cấm quảng cáo sai sự thật, xúc phạm danh dự, hoặc quảng bá sản phẩm chưa được cấp phép. Ads.Danang cung cấp dịch vụ booking trọn gói, giúp tối ưu chi phí đến 68%, xử lý thủ tục pháp lý nhanh chóng và đảm bảo phát sóng đúng kênh – đúng giờ – đúng đối tượng.

Quảng cáo truyền hình là gì?

Bạn có biết quảng cáo truyền hình là gì không?

Quảng cáo truyền hình (quảng cáo trên Tivi) là hình thức truyền thông sử dụng sóng truyền hình để truyền tải thông điệp, hình ảnh sản phẩm hoặc thương hiệu đến khán giả trên toàn quốc. 

Đây là một phương pháp hiệu quả giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thúc đẩy hành vi mua hàng từ người tiêu dùng.

Các hình thức quảng cáo trên truyền hình phổ biến nhất hiện nay

Hiện nay, quảng cáo truyền hình được triển khai dưới nhiều hình thức khác nhau. Dưới đây là các hình thức phổ biến nhất.

TVC (Television Commercial)

TVC (Television Commercial) là hình thức quảng cáo truyền hình dạng phim ngắn, thường có độ dài từ 10- 60 giây. Đây là công cụ hiệu quả để doanh nghiệp truyền tải hình ảnh, thông điệp sản phẩm hoặc thương hiệu đến công chúng một cách ấn tượng và dễ ghi nhớ. 

Các dạng thể hiện TVC phổ biến bao gồm: quảng cáo cảm xúc, TVC giới thiệu sản phẩm, kể chuyện hoặc xây dựng thương hiệu. TVC thường được phát sóng vào khung giờ vàng trên các kênh lớn như VTV, HTV, THVL… Tuy nhiên, do yêu cầu cao về kịch bản và kỹ thuật, chi phí sản xuất TVC thường khá lớn. 

Quảng cáo tài trợ (Sponsorship)

Quảng cáo tài trợ (Sponsorship) là hình thức doanh nghiệp chi trả chi phí để gắn thương hiệu của mình với một chương trình truyền hình nhất định, chẳng hạn như gameshow, talkshow, phim truyện hay bản tin thời sự. Thương hiệu sẽ được thể hiện thông qua logo, lời giới thiệu đầu – giữa – cuối chương trình, banner chạy chữ hoặc hình ảnh trực tiếp trong không gian trường quay. Đây là hình thức quảng bá khéo léo, ít gây khó chịu và thường tạo sự gắn kết cảm xúc tốt với người xem.

Hình thức quảng cáo tài trợ giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực, tăng độ nhận diện và tạo được vị thế thương hiệu. Tuy nhiên, hiệu quả của nó phụ thuộc nhiều vào mức độ yêu thích của khán giả đối với chương trình được tài trợ. Chi phí cũng dao động tùy theo khung giờ, mức độ nổi tiếng của chương trình và cách thức tài trợ.

Quảng cáo Pop-up/Logo

Quảng cáo Pop-up/Logo được thể hiện bằng cách hiển thị logo, banner hoặc hình ảnh thương hiệu nhỏ tại một góc màn hình khi chương trình đang phát sóng. Vị trí phổ biến là góc phải dưới màn hình nhằm tránh ảnh hưởng đến trải nghiệm xem. Mỗi lần xuất hiện thường kéo dài từ 5 đến 15 giây và có thể lặp lại nhiều lần trong một chương trình.

Hình thức này có chi phí thấp, không gây gián đoạn nội dung nên ít tạo cảm giác khó chịu cho người xem. Quảng cáo Pop-up/Logo thường áp dụng trên các kênh truyền hình cáp, kỹ thuật số hoặc kênh thể thao – giải trí. Tuy nhiên, nhược điểm là khó thu hút sự chú ý mạnh vì thường bị khán giả bỏ qua nếu không quan sát kỹ. 

Chạy chữ, Panel, Text-link

Chạy chữ, panel và text-link sẽ chạy chữ xuất hiện ở dải dưới màn hình, hiển thị nội dung như chương trình khuyến mãi, số hotline hoặc địa chỉ website dưới dạng chữ chạy ngang. 

Panel quảng cáo là hình ảnh tĩnh, logo doanh nghiệp được chèn vào khung hình trong lúc chuyển cảnh hoặc khi chương trình đang diễn ra. Còn text-link là dạng đường dẫn thương hiệu hoặc website được gắn trong banner hoặc phần mô tả của nội dung truyền hình.

Các hình thức này có ưu điểm là dễ triển khai, linh hoạt, phù hợp với ngân sách nhỏ và mục tiêu truyền tải thông tin ngắn gọn. Tuy nhiên, chúng cũng có điểm hạn chế như thiếu tính hấp dẫn, không truyền tải cảm xúc, và dễ bị người xem bỏ qua nếu không chú ý.

Teleshopping (Bán hàng qua truyền hình)

Teleshopping hay còn gọi là bán hàng qua truyền hình là hình thức kết hợp giữa quảng cáo và giới thiệu sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng thông qua các chương trình truyền hình chuyên biệt. Thời lượng chương trình thường từ 5 đến 30 phút, trong đó MC hoặc người dẫn chương trình sẽ mô tả chi tiết công dụng sản phẩm, hướng dẫn sử dụng và đưa ra ưu đãi hấp dẫn để kích thích người xem đặt hàng ngay. Hình thức này phổ biến trên các kênh mua sắm như VGS Shop, SCJ TV hay VTVcab.

Teleshopping giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng truyền thống, đặc biệt là nhóm nội trợ và người trung niên ít sử dụng internet.

Chi phí quảng cáo truyền hình có đắt không?

Chi phí quảng cáo truyền hình không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Mức giá có thể dao động từ vài triệu đến hàng trăm triệu đồng cho mỗi lần phát sóng, tùy theo các yếu tố sau:

• Khung giờ phát sóng: Khung giờ vàng (19h–21h) có mức phí cao nhất do lượng người xem đông.
• Đài truyền hình và kênh phát sóng: Các đài trung ương như VTV, HTV có mức giá cao hơn so với đài địa phương.
• Thời lượng TVC: TVC càng dài (30s, 45s, 60s…) thì chi phí phát sóng càng tăng.
• Tần suất phát sóng: Phát nhiều lần trong ngày hoặc theo tuần sẽ phát sinh thêm chi phí theo tần suất.

Quảng cáo truyền hình là hình thức truyền thông mạnh và chuyên nghiệp, nhưng đòi hỏi ngân sách đáng kể. Doanh nghiệp nên cân nhắc kỹ lưỡng để lựa chọn gói phù hợp nhất.

Xem ngay bảng giá quảng cáo truyền hình mới nhất tại đây: https://ads.danang.vn/quang-cao-truyen-hinh

Ưu và nhược điểm của quảng cáo truyền hình mà doanh nghiệp cần biết

Quảng cáo truyền hình tuy là kênh truyền thông truyền thống nhưng vẫn giữ vai trò quan trọng trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu. Bên cạnh những lợi thế nổi bật, dĩ nhiên hình thức này cũng tồn tại một số hạn chế nhất định. 

Ưu điểm của quảng cáo truyền hình 

• Khả năng gây chú ý: TVC truyền hình kết hợp âm thanh, hình ảnh và chuyển động sinh động giúp thu hút sự chú ý tức thì. 
• Phủ sóng khắp cả nước:  Truyền hình có mặt ở hầu hết mọi hộ gia đình. Quảng cáo có thể tiếp cận hàng triệu người xem mỗi ngày, không giới hạn vùng miền, độ tuổi hay thu nhập.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Tần suất phát sóng cao, lặp lại nhiều lần trên cùng một khung giờ giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng.
• Sức lan tỏa mạnh trong cộng đồng: Một quảng cáo ấn tượng có thể trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội hoặc truyền miệng, tạo hiệu ứng lan truyền vượt ngoài sóng truyền hình.
• Tính thuyết phục cao: Quảng cáo trên truyền hình thường mang tính chuyên nghiệp, có độ tin cậy cao, khiến người xem dễ tin tưởng vào sản phẩm hoặc dịch vụ được giới thiệu.
• Định vị thương hiệu rõ ràng:  Doanh nghiệp có thể xây dựng hình ảnh riêng thông qua phong cách thể hiện, thông điệp và cảm xúc.
• Phù hợp với các chiến dịch lớn:  Quảng cáo truyền hình là lựa chọn tối ưu cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, khai trương, khuyến mãi toàn quốc hoặc định vị lại thương hiệu quy mô lớn.

Nhược điểm của quảng cáo truyền hình

• Chi phí đầu tư cao: Doanh nghiệp phải chi trả không chỉ phí phát sóng theo khung giờ, mà còn đầu tư lớn vào khâu sản xuất TVC như: lên ý tưởng, viết kịch bản, quay dựng, thuê diễn viên, đạo diễn, hậu kỳ… 
• Khó khăn trong việc chỉnh sửa nội dung: Khác với quảng cáo số, khi muốn thay đổi nội dung, doanh nghiệp buộc phải sản xuất lại toàn bộ TVC. 
• Người xem dễ bỏ qua quảng cáo: Thói quen chuyển kênh hoặc rời khỏi màn hình trong lúc phát quảng cáo khiến thông điệp dễ bị bỏ lỡ.
• Khó đo lường hiệu quả chính xác: Khác với quảng cáo online có thể đo lường bằng lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi hay hành vi người dùng, quảng cáo truyền hình thiếu công cụ phân tích chi tiết. 

Các kênh truyền hình (TV) được nhiều doanh nghiệp booking quảng cáo

Quảng cáo truyền hình thì có rất nhiều kênh, tuy vậy một số kênh sau đây thường được các doanh nghiệp ưu tiên lựa chọn:

Thời lượng quảng cáo trên truyền hình

Theo Điều 22 Luật Quảng cáo 2012, thời lượng quảng cáo trên truyền hình được quy định như sau:

• Đối với kênh truyền hình trả tiền: Không vượt quá 5% tổng thời lượng phát sóng mỗi ngày của một tổ chức phát sóng.

Lưu ý: Quy định này không áp dụng cho các kênh hoặc chương trình chuyên quảng cáo.

• Đối với kênh truyền hình không trả tiền: Hiện chưa có quy định cụ thể về giới hạn thời lượng quảng cáo.

Một số quy định đặc biệt khi phát sóng quảng cáo:

• Không được phát quảng cáo trong các chương trình thời sự, truyền hình trực tiếp các sự kiện chính trị trọng đại hoặc ngày lễ lớn.
• Chương trình phim truyện: Chỉ được ngắt quảng cáo tối đa 2 lần, mỗi lần không quá 5 phút.
• Chương trình giải trí: Được ngắt quảng cáo tối đa 4 lần, mỗi lần không quá 5 phút.

Hình thức quảng cáo chạy chữ hoặc hình ảnh động kèm nội dung chính không tính vào thời lượng quảng cáo, nhưng phải đảm bảo:

• Nằm sát mép dưới màn hình
• Không vượt quá 10% chiều cao màn hình
• Không ảnh hưởng đến nội dung chính của chương trình

Quy trình booking quảng cáo truyền hình chuyên nghiệp

Để triển khai một chiến dịch quảng cáo truyền hình hiệu quả, doanh nghiệp nên tuân theo quy trình dưới đây:

Bước 1: Xác định mục tiêu & ngân sách.

Làm rõ mục tiêu truyền thông (tăng nhận diện, thúc đẩy doanh số…) và xác định ngân sách phù hợp là bước nền tảng để xây dựng chiến dịch đúng hướng.

Bước 2: Sản xuất TVC quảng cáo (lên kịch bản, quay dựng).

Bao gồm các công đoạn như: lên ý tưởng, viết kịch bản, quay dựng, hậu kỳ… đảm bảo TVC thể hiện đúng tinh thần thương hiệu và truyền tải thông điệp hiệu quả trong thời lượng ngắn.

Bước 3: Lập kế hoạch truyền thông (chọn kênh, khung giờ).

Lựa chọn kênh truyền hình, khung giờ phát sóng và tần suất phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu. Đây là bước cực kỳ quan trọng nhưng cũng rất phức tạp, vì nếu chọn sai kênh hoặc sai khung giờ, hiệu quả quảng cáo sẽ giảm đáng kể.

Bước 4: Gửi duyệt hồ sơ và tiến hành booking với đài.

TVC cần được gửi đến đài truyền hình để kiểm duyệt nội dung theo quy định pháp luật. Sau đó, tiến hành ký kết hợp đồng phát sóng.

Bước 5: Theo dõi và báo cáo hiệu quả.

Sau khi phát sóng, cần theo dõi lịch phát và tổng hợp báo cáo để đánh giá hiệu quả truyền thông, từ đó tối ưu cho các đợt sau.

Nhiều doanh nghiệp “ngán ngẩm” khi đến bước 3 và 4: quá nhiều kênh, không biết chọn đâu hiệu quả, khung giờ phát sóng phức tạp, chưa kể thủ tục duyệt nội dung, ký hợp đồng với đài vừa rườm rà vừa mất thời gian. Đây chính là điểm khiến chiến dịch chậm tiến độ hoặc kém hiệu quả.

Ads.Danang ra đời để giải quyết triệt để vấn đề đó.

Chúng tôi cung cấp dịch vụ booking quảng cáo truyền hình trọn gói, từ tư vấn chiến lược kênh – khung giờ tối ưu, đến xử lý nhanh mọi thủ tục với đài, giúp doanh nghiệp tiết kiệm 70% công sức, ra TVC đúng giờ – đúng tệp – đúng mục tiêu.

Cách đánh giá hiệu quả truyền thông của hình thức quảng cáo truyền hình

Để đo lường mức độ hiệu quả của quảng cáo truyền hình, doanh nghiệp có thể áp dụng một số phương pháp sau:

Đánh giá trực tiếp từ khán giả mục tiêu

Doanh nghiệp khảo sát trực tiếp ý kiến khách hàng về các phương án quảng cáo dựa trên các tiêu chí cụ thể như:

• Mức độ chú ý (attention)
• Mức độ ghi nhớ và nhận biết thương hiệu (awareness & recall)
• Mức độ quan tâm và theo dõi nội dung quảng cáo
• Khả năng thôi thúc hành động mua hàng sau khi xem

Trắc nghiệm bằng tập phim quảng cáo

Khán giả sẽ được yêu cầu xem nhiều TVC khác nhau trong một khoảng thời gian ngắn. Sau đó, họ được yêu cầu nhớ lại các quảng cáo đã xem, nội dung chính, thương hiệu, và thông điệp truyền tải.

Trắc nghiệm trong môi trường phòng thí nghiệm

Áp dụng các thiết bị đo phản ứng sinh lý như nhịp tim, huyết áp, giãn nở đồng tử… để ghi nhận phản ứng tự nhiên của người xem khi tiếp nhận quảng cáo.

Ads.Danang – Đối tác booking quảng cáo truyền hình TVC chuyên nghiệp và tối ưu chi phí

Với hơn 8 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình, Ads.Danang tự hào là đối tác chiến lược của hơn 60 đài truyền hình trung ương và địa phương trên toàn quốc như VTV1, VTV3, HTV7, THVL1, ANTV, DRT… giúp hàng trăm doanh nghiệp phát sóng TVC đúng kênh – đúng giờ – đúng đối tượng.

Chúng tôi đóng vai trò như “bộ phận marketing mở rộng” của doanh nghiệp, với các dịch vụ trọn gói bao gồm:

• Tư vấn chọn khung giờ vàng phù hợp nhất với sản phẩm và ngân sách
• Thương lượng chi phí, mức chiết khấu lên đến 68% so với bảng giá niêm yết
• Xử lý toàn bộ thủ tục pháp lý, duyệt kịch bản TVC với đài
• Báo cáo lịch phát sóng & đo lường hiệu quả

Tính đến năm 2025, Ads.Danang đã triển khai thành công hơn 1.500 chiến dịch quảng cáo truyền hình cho các thương hiệu trong các lĩnh vực: FMCG, bất động sản, y tế, giáo dục, du lịch…

Hiệu quả là minh chứng rõ ràng nhất: 87% khách hàng quay lại booking lần 2 trong vòng 12 tháng và đánh giá mức độ hài lòng dịch vụ đạt 4.9/5 sao.

Tại sao nên chọn Ads.Danang cho chiến dịch quảng cáo truyền hình của bạn?

Báo giá cạnh tranh – chiết khấu tốt nhất thị trường

Ads.Danang là đối tác chiến lược của nhiều đài lớn như VTV, HTV, THVL, cũng như hơn 40+ đài truyền hình địa phương, nhờ đó chúng tôi mang đến mức chiết khấu booking lên đến 68%, giúp doanh nghiệp tối ưu ngân sách.

Tư vấn kế hoạch hoàn toàn miễn phí

Chúng tôi hỗ trợ doanh nghiệp lựa chọn kênh truyền hình, khung giờ phát sóng và thời lượng phù hợp nhất với mục tiêu truyền thông – tất cả đều hoàn toàn miễn phí và dựa trên phân tích dữ liệu người xem thực tế.

Am hiểu sâu thị trường

Là đơn vị tiên phong tại khu vực, Ads.Danang hiểu rõ thói quen khán giả vùng miền, từ đó đưa ra chiến lược quảng cáo bám sát hành vi tiêu dùng địa phương, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi thực tế cho doanh nghiệp.

Quy trình trọn gói – tiết kiệm thời gian tối đa

Chúng tôi lo liệu từ A–Z: tư vấn – lên kế hoạch – gửi duyệt kịch bản – booking – giám sát phát sóng – báo cáo tổng kết.

Chính sách hậu mãi & chăm sóc tận tâm

Sau khi chiến dịch kết thúc, Ads.Danang vẫn đồng hành cùng doanh nghiệp để đánh giá hiệu quả, đề xuất tối ưu và lên kế hoạch cho lần phát sóng tiếp theo.

Câu hỏi thường gặp

Dưới đây là những thắc mắc phổ biến mà doanh nghiệp thường đặt ra khi triển khai chiến dịch quảng cáo trên truyền hình:

Làm thế nào để đăng quảng cáo trên truyền hình?

Doanh nghiệp cần liên hệ với đài truyền hình hoặc thông qua đơn vị trung gian chuyên booking quảng cáo để được tư vấn, báo giá và hỗ trợ thủ tục phát sóng.

Thời lượng quảng cáo truyền hình thường kéo dài bao lâu?

Thông thường là 10s, 15s, 20s, 30s hoặc 60s. Phổ biến nhất là 15s và 30s.

Thời điểm phát sóng nào hiệu quả nhất?

Khung giờ vàng (từ 18h đến 21h30) thường có lượng người xem đông nhất, đặc biệt là trước hoặc sau các chương trình tin tức, gameshow, phim truyện, thể thao.

Nội dung quảng cáo có cần kiểm duyệt không?

Có. Tất cả nội dung quảng cáo truyền hình phải được kiểm duyệt bởi đài truyền hình và tuân thủ các quy định pháp luật về quảng cáo (không vi phạm đạo đức, pháp luật, hay quảng cáo sai sự thật).

Có thể quảng cáo trên truyền hình địa phương không?

Có. Quảng cáo trên đài truyền hình địa phương như Đà Nẵng, Huế, VTV9… giúp tiết kiệm chi phí và tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu tại khu vực cụ thể.

Trên đây là tất cả thông tin chi tiết về quảng cáo truyền hình là gì và các hình thức phổ biến mà bạn đọc cần nắm. Nếu có bất kì câu hỏi nào thắc mắc, vui lòng liên hệ trực tiếp Ads.Danang để được hỗ trợ.